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[集装箱商业] 用一个集装箱就撬动小镇贸易形状新结构 韦杰是怎样办到的

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集装箱创新者 发表于 2019-1-18 06:50:20 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
把集裝箱打形成為多功用阛阓,變身五花八門的玲瓏小鋪,這絕不是開玩笑。就在前幾天,金誠集團董事長韋杰用集裝箱打造的善緣阛阓在無錫市金誠太悅度假村正式上線,當天,people mountain people sea,各種小商鋪門前門庭若市。

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能夠吸引這麼多人前來,絕不是“集裝箱”阛阓這一噱頭這麼簡單,而是通過“集裝箱打造阛阓,還原其多功用,實現了实在的創新與流動”,當然,還有韋杰放出的紅包雨,怒砸數十萬軟妹幣讓員工們瘋狂剁手,買買買!

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作為金誠集團打造的一條以集裝箱為焦点元素的全新商業形式,善緣阛阓不僅调集了阛阓豐富的業態,還通過現代化的集裝箱和城市结构進行安插,將金誠各個特点小鎮縮影成善緣集市,用最快的速度全景式展现金誠特点小鎮,是能夠復制的能夠適應多地發展的新載體。

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善緣阛阓佔地40畝,搭配鋼結構,木結構、玻璃,幕牆,把善緣阛阓打形成為多維空間、全方位展现地方特点,包羅萬象的阛阓,這的確是一種新的阛阓概念。

動次打次,當分分鐘就是一記freestyle的嘻哈小鋪在阛阓上說學逗唱,引得來往年輕人紛紛駐足捧腹;賣著羊肉串的老板這頭還沒忙活完,那一頭就被叫著再接著來一份烤羊腿;一眾文藝青年聚集J-coffee談天說地喝著韋杰泡的咖啡;游樂園禮品商铺里小商品琳瑯滿目,旅客們紛紛挑花了眼;甚至還有韋杰地氣实足地吃著金誠善緣匯面館的陽春面,以及來自台灣的石烤香腸、東北烤冷面、西式華夫餅、書店、名宿等等,一應俱全。

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穿著紅色文化長衫的韋杰美意地為旅客們建造咖啡

當然,阛阓不應該只要眼前的零食與小商品,還得有詩歌與琼浆,讓阛阓不僅有熱鬧非凡,還有安靜與平和,韋杰就親手打造出與自己笔墨作品《恍如》同名的恍如書店。

恍如人的命運是必定的,恍如人的命運是可以改變的,恍如人改變命運也是必定的,這段來自于韋杰《恍如》作品里的語錄,希冀通過書店這樣一種形式,讓大眾在恍如之間突悟未知当中的真理,以此供给心靈的棲息之所。

把无形的書店幻化成無形的精神訴求,滿足大眾在文化層次與精神內涵上的需求,這是韋杰創立恍如書店的初衷。

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操纵集裝箱的靈活性與低本钱,把集裝箱打形成為年輕人的棲息之所或是玩樂之地,算不上新鮮,但分歧的是,之前的集裝箱建築,多是小打小鬧,氣候難成,而韋杰卻玩大發了,间接將集裝箱變成了一個阛阓,這樣的阛阓,顯然和傳統的阛阓有很大的分歧。


多功用商鋪一脈相承 打造年輕人都愛逛的阛阓


阛阓阛阓,其實就是供年輕人“逛-吃-逛-吃”的一個場所。正是基于此需求,從販賣零食的小商鋪,到兜销服裝的小門面,再到愜意小資的咖啡館,善緣阛阓一應俱全,實現了阛阓多功用的一脈相承。縱觀當下的傳統阛阓,常常不夠集合也不夠有特點,反而更像是毫無特点的街道。



做任何一種創新,特别是營銷的創新,都必須對用戶有深入的洞察。顯然,韋杰大白年輕人對于新鮮事物的接管水平更大,而集裝箱集市恰恰又能滿足年輕群體需求,是以,對于這樣一種創新的集市,大多是喜聞樂見並且很是喜歡的。把集裝箱變身成為年輕人都愛逛的阛阓,這,的確像是一個80後該有的年輕心机。

從吃、喝、玩、樂等多方面滿足年輕用戶群體的需求,把集裝箱阛阓打形成為展現地方特点小吃美食、街頭藝人文化表演、特点名宿、特点旅游、休閑商業等六大業態,金誠独有的年輕又熱鬧的街區,韋杰所打造的這波“爆款”,必須瘋狂打call。


與時間賽跑純屬小case 一個月打造阛阓輕松+愉快


在快餐文化的明天,很多品牌都在講速度與爆發结果,但卻很有品牌去探讨若何操纵快餐化的文化態度玩出品牌的永恆性,韋杰就辦到了。

短短一個月時間,韋杰就將集裝箱阛阓打造上線,有模有樣還深受年輕人歡迎,單單從打造阛阓的速度上來講,韋杰就已經成功了一泰半。至于爆發结果,開幕式當天的人頭人頭攢動就足以說明,集裝箱阛阓是真的火了。操纵集裝箱的靈動性,把集裝箱阛阓變成一種可復制的“集裝箱阛阓文化”,去延續品牌的內涵,這樣的營銷形式,見過幾種?

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彈性实足革新方便 逢迎年輕人多變口胃


互聯網時代,年輕生齿胃多變,傳統阛阓的小吃店品牌換了一家又一家,常青樹還是少之又少,怎麼去打破這樣的尷尬,不會因為商鋪的不成移動性而不能去變換逢迎年輕人的口胃,很簡單,集裝箱便可以做到。不喜歡這個商鋪的東西了,沒關系,撤下即可,商鋪老板開著小車拉來新商品噠噠就換掉了,立馬又是新的花樣。

營銷的焦点其實除了對用戶的洞察外,還得有對市場發展的預見。不管市場怎麼變化,品牌都能去適應這種變化,這才是發展之道。集裝箱阛阓彈性实足,革新又極為方便,更能逢迎年輕生齿胃,必定就更能適應整個市場的發展了。

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在實現傳統阛阓多功用的同時,將年輕用戶喜愛的多種元素結合一體,結合品牌內涵打造加倍年輕化的阛阓,韋杰這個看似腦洞大開的集裝箱阛阓,卻是實打實的“爆款”典範。結合時代特點與金誠的發展形式,未來善緣阛阓還將有更多的改變與創新,從而讓更多的人享用屬于中國人自己的夜市。這樣看來,善緣阛阓更像是一個魔方,可以通過分歧的創意展現分歧的內容。

韋杰的善緣阛阓一出後,鄙人午4點到早晨的11點,不晓得有几多小伙伴要抑制不住激動的心情傾巢出動了,嗯,不多說,溜了,溜了~


善緣阛阓

【營業時間】  16:0023:00

【交通讯息】 無錫金誠太悅度假村

中國江甦省無錫太湖國家旅游度假區七里風光堤99號

No.99,Qi Li Feng Guang Di,Wuxi Taihu Lake National Tourist Resort Zone,Jiangsu,China

Tel:T+86(510)8535 5000   Fax:F+86(510)8535 5888

自駕車路線

利用地圖導航,輸入“金誠太悅度假酒店”即可。

無錫市內乘車路線

在無錫城區火車站乘坐88、89路公交車到終點站靈山勝境,然後可以打車到金誠太悅度假酒店,約20元左右。


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