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[集装箱商业] 用一个集装箱就撬动小镇商业形态新布局 韦杰是怎么办到的

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集装箱创新者 发表于 2019-1-18 06:50:20 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
把集裝箱打造成為多功能市集,變身五花八門的玲瓏小鋪,這絕不是開玩笑。就在前幾天,金誠集團董事長韋杰用集裝箱打造的善緣市集在無錫市金誠太悅度假村正式上線,當天,people mountain people sea,各種小商鋪門前門庭若市。

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能夠吸引這麼多人前來,絕不是“集裝箱”市集這一噱頭這麼簡單,而是通過“集裝箱打造市集,還原其多功能,實現了真正的創新與流動”,當然,還有韋杰放出的紅包雨,怒砸數十萬軟妹幣讓員工們瘋狂剁手,買買買!

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作為金誠集團打造的一條以集裝箱為核心元素的全新商業模式,善緣市集不僅集合了市集豐富的業態,還通過現代化的集裝箱和城市布局進行布置,將金誠各個特色小鎮縮影成善緣集市,用最快的速度全景式展示金誠特色小鎮,是能夠復制的能夠適應多地發展的新載體。

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善緣市集佔地40畝,搭配鋼結構,木結構、玻璃,幕牆,把善緣市集打造成為多維空間、全方位展示地方特色,包羅萬象的市集,這的確是一種新的市集概念。

動次打次,當分分鐘就是一記freestyle的嘻哈小鋪在市集上說學逗唱,引得來往年輕人紛紛駐足捧腹;賣著羊肉串的老板這頭還沒忙活完,那一頭就被叫著再接著來一份烤羊腿;一眾文藝青年聚集J-coffee談天說地喝著韋杰泡的咖啡;游樂園禮品商店里小商品琳瑯滿目,游客們紛紛挑花了眼;甚至還有韋杰地氣十足地吃著金誠善緣匯面館的陽春面,以及來自台灣的石烤香腸、東北烤冷面、西式華夫餅、書店、名宿等等,一應俱全。

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穿著紅色文化長衫的韋杰盛情地為游客們制作咖啡

當然,市集不應該只有眼前的零食與小商品,還得有詩歌與美酒,讓市集不僅有熱鬧非凡,還有安靜與祥和,韋杰就親手打造出與自己文字作品《仿佛》同名的仿佛書店。

仿佛人的命運是注定的,仿佛人的命運是可以改變的,仿佛人改變命運也是注定的,這段來自于韋杰《仿佛》作品里的語錄,希冀通過書店這樣一種形式,讓大眾在仿佛之間突悟未知之中的真理,以此提供心靈的棲息之所。

把有形的書店幻化成無形的精神訴求,滿足大眾在文化層次與精神內涵上的需求,這是韋杰創立仿佛書店的初衷。

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利用集裝箱的靈活性與低成本,把集裝箱打造成為年輕人的棲息之所或是玩樂之地,算不上新鮮,但不同的是,以前的集裝箱建築,多是小打小鬧,氣候難成,而韋杰卻玩大發了,直接將集裝箱變成了一個市集,這樣的市集,顯然和傳統的市集有很大的不同。


多功能商鋪一脈相承 打造年輕人都愛逛的市集


市集市集,其實就是供年輕人“逛-吃-逛-吃”的一個場所。正是基于此需求,從販賣零食的小商鋪,到兜售服裝的小門面,再到愜意小資的咖啡館,善緣市集一應俱全,實現了市集多功能的一脈相承。縱觀當下的傳統市集,往往不夠集中也不夠有特點,反而更像是毫無特色的街道。



做任何一種創新,尤其是營銷的創新,都必須對用戶有深刻的洞察。顯然,韋杰明白年輕人對于新鮮事物的接受程度更大,而集裝箱集市恰恰又能滿足年輕群體需求,因此,對于這樣一種創新的集市,大多是喜聞樂見並且非常喜歡的。把集裝箱變身成為年輕人都愛逛的市集,這,的確像是一個80後該有的年輕心思。

從吃、喝、玩、樂等多方面滿足年輕用戶群體的需求,把集裝箱市集打造成為展現地方特色小吃美食、街頭藝人文化表演、特色名宿、特色旅游、休閑商業等六大業態,金誠特有的年輕又熱鬧的街區,韋杰所打造的這波“爆款”,必須瘋狂打call。


與時間賽跑純屬小case 一個月打造市集輕松+愉快


在快餐文化的今天,很多品牌都在講速度與爆發效果,但卻很有品牌去探究如何利用快餐化的文化態度玩出品牌的永恆性,韋杰就辦到了。

短短一個月時間,韋杰就將集裝箱市集打造上線,有模有樣還深受年輕人歡迎,單單從打造市集的速度上來講,韋杰就已經成功了一大半。至于爆發效果,開幕式當天的人頭人頭攢動就足以說明,集裝箱市集是真的火了。利用集裝箱的靈動性,把集裝箱市集變成一種可復制的“集裝箱市集文化”,去延續品牌的內涵,這樣的營銷模式,見過幾種?

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彈性十足改造方便 迎合年輕人多變口味


互聯網時代,年輕人口味多變,傳統市集的小吃店品牌換了一家又一家,常青樹還是少之又少,怎麼去打破這樣的尷尬,不會因為商鋪的不可移動性而不能去變換迎合年輕人的口味,很簡單,集裝箱就可以做到。不喜歡這個商鋪的東西了,沒關系,撤下即可,商鋪老板開著小車拉來新商品噠噠就換掉了,立馬又是新的花樣。

營銷的核心其實除了對用戶的洞察外,還得有對市場發展的預見。不管市場怎麼變化,品牌都能去適應這種變化,這才是發展之道。集裝箱市集彈性十足,改造又極為方便,更能迎合年輕人口味,必然就更能適應整個市場的發展了。

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在實現傳統市集多功能的同時,將年輕用戶喜愛的多種元素結合一體,結合品牌內涵打造更加年輕化的市集,韋杰這個看似腦洞大開的集裝箱市集,卻是實打實的“爆款”典範。結合時代特點與金誠的發展模式,未來善緣市集還將有更多的改變與創新,從而讓更多的人享受屬于中國人自己的夜市。這樣看來,善緣市集更像是一個魔方,可以通過不同的創意展現不同的內容。

韋杰的善緣市集一出後,在下午4點到晚上的11點,不知道有多少小伙伴要按捺不住激動的心情傾巢出動了,嗯,不多說,溜了,溜了~


善緣市集

【營業時間】  16:0023:00

【交通信息】 無錫金誠太悅度假村

中國江甦省無錫太湖國家旅游度假區七里風光堤99號

No.99,Qi Li Feng Guang Di,Wuxi Taihu Lake National Tourist Resort Zone,Jiangsu,China

Tel:T+86(510)8535 5000   Fax:F+86(510)8535 5888

自駕車路線

使用地圖導航,輸入“金誠太悅度假酒店”即可。

無錫市內乘車路線

在無錫城區火車站乘坐88、89路公交車到終點站靈山勝境,然後可以打車到金誠太悅度假酒店,約20元左右。


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