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集装箱pop-up“快闪”街头,一枚引爆线下实体商业流量的TNT

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集装箱坊 发表于 2019-6-26 10:21:44 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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集装箱POP-UP STORE,一场短暂而又充满惊喜的SHOW~~~

所谓POP-UP STORE在字面上有着“突然冒出来的店”的意思,目前比较通用的翻译叫做“快闪店”。

顾名思义,开店位置的临时性,营业的短暂性是其最突出的特点,也许是一辆装饰丰富的冰激凌车,也许是在某个具有复古气质的报亭,也许是商场广场上充满设计感的临时建筑。



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图片为GEKEA日本河口湖Mini Cooper案例



Pop-up STORE (快闪店)一般设立在市区中大型综合商业体、热闹商业街区中的公共露天区位,供品牌商在较短的时间(24小时到一两个月)推销品牌,而其主要目的在于通过前期缜密的营销策划和高水平的艺术设计,在快闪期间营造一种“不可错过”的态度,让消费者与品牌之间产生关联,并且通过艺术表现和媒体传达,接收品牌内涵的延展产生的混合体验。

同时,这样一场优秀、精彩的品牌的快闪SHOW对商业综合体可以起到:改善固有形象标签,短时间聚集流量,带动综合业态收益、完成有效的品牌综合公关等多种利好。


市场背景

在中国,据《中国快闪店研究报告》透露,自2015年始,中国的快闪店平均每年复合增长率超过100%,到2018年,二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%-72%,预计2020年快闪店在中国将超过3000家。

快闪店的“潮、酷、新”的个性,与商场辉映,利用人群的关注度制造热点,提高传播效果,将人流量转化为客流带动销售获得销量的巨大提升。据统计,一个优秀的POP-UP STORE案例的聚客和传播效果相当于1个大型IP展,2个影院或6六个连锁品牌餐饮开业。其带动的整体商业价值更是可达同时期的五倍以上甚至更多。




GEKEA集装箱pop-up快闪商业,提供设计、定制、租赁、运输、安装一站式服务。以场景化、移动性、微小化、分享化为特点,使商业个性化场景变得愈加符合受众群体而精致化享受购物体验,特色的场景设计,极具诱惑力的场景构建,集盒集装箱快闪商业在其他品牌店面前显得格外与众不同。
GEKEA近几年接手国内多项快闪店项目,协助商家在极短的时间内找到并且命中目标消费者,得到客户一致认可,沉淀出一些优秀案例。

案例1

2019年5月17日—19日期间北京回龙观华联迎来开业六周年店庆活动,在商场门前停车场,六台集装箱交错布展,内外部分别以不同主题展现,总占地面积约500平米,为店内消费满额顾客提供多样互动体验回馈。

项目名称:北京华联同城街购物中心集装箱Pop-up快闪店

项目地址:北京市昌平区育知东路30号院5号楼

项目时间:2019年5月

服务甲方:华联集团

模块数量:6台液压集装箱

面积:占地面积500平,建筑面积90平,延展面积54平

主要功能:活动中心、游乐场、酒吧、演唱会舞台等

服务内容:设计、美陈、租赁、运输搭建

设计实施:集盒(北京)模块化科技有限公司

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华联店庆活动通过集装箱Pop-Up快闪店作为创意的核心载体,完美解决篷房和钢木展台在传统商业室外搭建活动中,形象差、成本高、回收难的劣势,用适当的租赁成本,创造街区氛围,增加空间艺术感,完成了与精准与潜在用户的沟通。

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案例2

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项目名称:ISY三亚国际音乐节集装箱商业配套

项目地址:三亚海棠北路168号

项目时间:2018年12月27日

模块数量:24台集装箱模块

面积:占地面积3000平,建筑面积600平

主案设计师:张海环

主要功能:美食区、市集区、城市展示区、艺术展示区

服务内容:设计、生产、运输搭建

建筑设计:集盒(北京)模块化科技有限公司

生产施工:集盒(北京)模块化科技有限公司



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ISY三亚国际音乐节是中国首个自主创办的音乐文化品牌,它是一场国际时尚潮流与中国传统文化特色融合、发展、创新的电音盛宴,是国际瞩目的跨年城市庆典。2018一战成名,将三亚放置在了一个商业价值巨大的风口之上。

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据悉,2018首届ISY三亚国际音乐节的客流量达到单日5万人次的规模,20万人次的总客流量,产生20亿元的消费

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在2019年的第二届音乐节中,主办方引入了与电音、时尚、激情、文化等主题高度契合的建筑形式—集装箱模块化建筑作为本届音乐节的商业配套设施,打造了城市文化、品牌艺术展示、美食餐饮、酒吧等一系列的功能区。同时由于集装箱建筑可移动,可生长的产品优势,又为未来举行的各类活动增加了更多的可能性。



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案例3

项目名称:沈阳华润万象汇集装箱Pop-up快闪店

项目地址:沈阳市铁西区兴华南街5号铁西广场

项目时间:2015年6月

服务甲方:华润置地

模块数量:3台液压集装箱

面积:占地面积1000平,建筑面积54平,延展面积54平

主要功能:活动中心、咖啡馆、照相馆、游乐场、面包房等

服务内容:设计、美陈、生产、运输搭建

设计实施:大连集嘉模块化科技有限公司

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项目概况:

沈阳铁西万象汇坐拥铁西区十字金廊商圈的黄金地段,辐射家庭型消费人口密集地,占据优越的区位条件,商业氛围浓厚。

为了迎接商场的盛装开幕,万象汇采用集装箱Pop-Up Store的商业模式,开业前三个月便通过植入品牌及其产品和服务体验,预热开业活动。将广场东南角打造成一道靓丽风景线,提前帮助商场聚集了大量人气及忠实会员

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统一的红色箱体在整个广场显得独树一帜,含咖啡馆、照相馆、儿童馆三馆,打造大人、儿童集休闲娱乐为一体的体验中心。通过遮阳棚延展原本并不充足的活动空间,设有独立休息区, 可以点一杯咖啡在这里与朋友谈笑风生,体验不一样的生活方式。

充满创意又安全舒适,“非主流”集装箱快闪店带给城市更多个性化空间。

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案例4

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项目名称:“万科?公园里”Pop-up售楼处

项目地址:苏州市吴中区工业园区星海街199号星海生活广场

项目时间:2016年5月

服务甲方:万科

模块数量:1台液压集装箱

面积:占地面积150平,建筑面积18平,延展面积27平

主要功能:临时售楼处、活动中心、水吧

服务内容:设计、美陈、生产、运输搭建

设计实施:大连集嘉模块化科技有限公司

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“万科?公园里”楼盘地处苏州市吴江区,项目定位目标人群除原本吴江区内的购房者外,还着重针对市区地铁沿线工作的白领人群。附近租用专用空间装修,成本太高;广告轰炸,带不来品质的既视感;撒网的传单,又难以匹配人群小资定位,于是Pop-Up售楼处应运而生,空降工业园区星海广场。



通过音乐舞台、水吧、演艺活动等各种动感活动替代传统平媒,用一波接一波的惊喜刺激过往人群的中枢神经,从而达到更好的积累意向客户的效果。

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一个箱体采用横开和侧开双面开箱,绿色喷漆沉淀城市中的喧嚣,突然涌现在城中某处展现非一般的售楼处风采,避免大众的审美及视觉疲劳。通过后期装修,木质板材的使用,延展的地板,桌椅和极具个性化的表演,打造温馨反转的售楼处问询环境。

案例5

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项目名称:“Living Anywhere”海之家

项目地址:神奈川県鎌倉市由比ガ浜海水浴場

项目时间:2017年7月

模块数量:9台集装箱模块+钢结构配套

面积:占地面积2000平,建筑面积400平,延展面积200平

主要功能:饮食区域,淋浴室,更衣室,VIP室(4间),沙滩伞租赁等

服务内容:设计、结构、基础装修、运输安装

设计实施:大连集嘉模块化科技有限公司



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每年的镰仓花火大会,燃放地点在海上,每当烟花直冲天际,与海面上留下绚丽的倒影相连整个由比浜都会沉迷在摄人心魂的梦幻世界中。

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除了烟火夜空下的街道两边还有夜市上无数琳琅满目的美食、各类体验活动以及海之家狂欢酒吧为游人提供度假休闲、聚会旅游配套服务。

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每年的海之家活动成为了年轻人享受夏日激情的时尚PARTY!在这里认识新朋友、尽情体验美酒、音乐、海风、比基尼带来的饕餮盛宴!

集装箱pop-up快闪商业创造用户与产品之间的互动,让消费者体验产品使用、了解品牌文化,利用人群的关注度制造热点,提高传播效果,注重口碑传播效应,流量转化为客流带动销售获得销售量的巨大提升。

以上这些项目都是由集嘉(Gekea)完成的,将"集装箱Pop-up"产品从概念设计引向实体落地的过程中积累了丰富的经验。目前在集装箱主题酒店、商业设施、办公住宅、集装箱功能服务箱、展示箱方面都有了最新的案例成果,接下来的一段时间,小嘉满血复活,将慢慢带着大家跟着项目去旅行~敬请期待呀~
*本文系原创,转载请注明出处
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