来来来!感受一下这个长假山东文旅市场有多火

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悟空 发表于 2020-10-9 18:47:12 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
经济导报记者 戚晨

  秋高气爽,长假恰逢双节。此次双节长假,山东省文旅市场加速回暖,家庭团聚式出游、近郊乡村赏秋游、文博游、夜间游等十分火爆。

  根据文化和旅游部数据中心测算,国庆假期前3天,全国共接待游客3.16亿人次,实现旅游收入超过2000亿元。山东部分景区门票售罄,旅游市场复苏态势强劲。同时,经历疫情后转变的旅游消费观念正悄然重塑旅游市场,进一步引爆文旅消费。

  文旅游热度爆棚

  入秋的台儿庄古城天朗云高,运河水光潋滟,大街小巷悬挂的红旗随风飘扬。“国庆、中秋期间我们举办了丰富多彩的活动,以‘台儿庄·正当潮’为主题,除了常规活动外,还特意举办了具有国潮范的双月闹中秋、拜月大典等活动。”4日,台儿庄古城旅游集团有限公司副总经理黄晓莉介绍,今年“双节”长假,台儿庄策划推出的红色快闪、鲁风运河美食节、国潮等一系列丰富多彩的活动,吸引了诸多游客前往观光游览。据了解,“十一”长假前四日,台儿庄古城景区接待游客25.68万人次,景区各景点人流如织。

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  1日至8日,济南大明湖景区推出“盛世华诞 月圆明湖”游园活动。游客不仅可以看到川剧变脸、汉服走秀等传统文化表演,还可以在展销集市上品美食、赏文创。为增加游客参与性,现场还增设了祈福墙等互动项目。济南文旅集团旅游开发有限公司营销部部长宋海鹏介绍:“我们集合大明湖、明湖秀、游船、旅游巴士等夜游项目,打造泉城夜生活图鉴,通过打卡、推介等方式带动旅游产品消费。为繁荣夜经济而开办的‘齐鲁美食嘉年华’为市民及游客奉上‘色香味’俱全的文旅盛宴,至晚上23点,点燃夜经济。”

  跨省游恢复以来,山东旅游市场热度回升按下了“加速键”,文化旅游概念也受到追捧。山东博物馆“十一”期间展出的“衣冠大成”明代服饰文化展成为假期文化体验爆款,馆前又现“之”字形长队,众多游客前来感受明朝服饰的端庄仪态与宏美气度。

  “疫情过后确实要好好出来放松一下,带着家人开房车来山东,一路到济南感受到了很浓厚的节日气氛。”5日,来济游客宋艾敏除了到访济南的三大名胜外,专门到宽厚里、芙蓉街等济南“网红”街区打卡。宋艾敏表示,尤其是“泉城路新青年集装箱市集”等新模式,让济南步行街也时尚了不少,带动了节日期间的文旅味儿。

  度假消费复苏

  “国庆是最忙的时候,我们老两口天不亮就要起床摘桃、装桃,到9点后基本上桃园里就要来游客采摘了。”长假期间,在济南市长清区马山镇,今年刚刚评出的“桃王”刘宣来告诉经济导报记者,中秋时节是吃中华寿桃的最佳时机,采摘下的桃子已经到了9成熟,来到这里采摘、登山、吃农家乐,成了不少城市游客的选择。

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  疫情后,城市周边、乡村农家以及主题游园成为热点出行目的地,“周边游”“康养游”成为旅游消费新热点,出游与探亲双重需求同时释放。

  “我们在节前‘抢’订到了一间民宿3日两晚的亲子体验,作为‘80后’,我们希望带着父母和孩子一起住酒店,享受森林里的野趣生活。”7日,刚刚结束了3天民宿度假的济南白领孙雯在接受经济导报记者采访时表示,年轻一代选择民宿旅游已成为一种新的生活方式,打“亲子牌”的住宿越来越多。

  “早在半个月前,九如山浪漫度假聚落内的不二木居、红颜容木桶民宿、阅木山居精品民宿等各家民宿酒店80%以上的房源均已抢订一空,目前仅有少量余房可供预订。”九如山推广部经理崔新程说,自“五一”以来,九如山民宿几乎每个周末均为满房,其中7月份同比增长102%。

  餐饮是假日消费不可或缺的“重头戏”。“长假首日营业额比去年同期增长50%,且午宴用于家庭聚餐的数量增多,与以往相比午宴的预定数也大幅攀升。2日至6日数据来看,比去年同期增长15%,也是以家宴、聚会为主。”8日,山东凯瑞餐饮集团市场营销中心负责人侯明敬接受经济导报记者采访时表示, 为迎接“金九银十”的消费大潮,集团提前制定了预案,没想到长假消费回弹力度超出了预期。

  “长假消费反弹确实成为了餐饮行业的强心剂,目前我们也在积极做第四季度的筹划,结合下一步的‘双十一’‘双十二’,我们将通过天猫、抖音、外卖等平台做好线上新零售,配合餐饮尝试新赛道。”侯明敬介绍,目前消费者可以足不出户就能够吃到凯瑞出品的酸辣粉等爆款网红产品,尤其是满足了年轻一代的消费新需求。

  新观念重塑市场

  长假期间,经济导报记者在走访济南多处重点景区时注意到,景区门口“一部手机游山东”的宣传颇引人注目。在大明湖景区,景区工作人员告诉经济导报记者,9月份景区的全景VR正式上线,游客只需扫个码,或者关注一下公众号,就可以通过VR全景直播提前了解景区情况,“游客可以利用这个新平台听到免费的电子导游,搜索附近的公共设施,省去了人工的同时更为便捷地实现了线上旅游的概念。”

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  山东省文化和旅游厅相关负责人介绍,山东目前在保障休闲旅游与安全防疫并行的同时,积极敦促酒店、旅游景区加速创新,全行业预售、线上无接触订票、景区限流安心游更受青睐。“一部手机游山东”目的就是解决当前山东省内旅游服务场景的智能便捷化体验不足、文旅产业在线化数字化转化不足等问题,通过构建文旅超脑体系,在发展数字文创产业的同时,激发文旅新业态活力。

  旅游行业新元素逐步植入进入传统业态,以丰富新旅游体验。“过去的旅游,旅行社是主体,满载的大巴、密集的日程、走马观花的观赏是其主要特征。而如今休闲度假游、自驾游成为今年增长最快的一种旅游形式,很多消费者还会选择出海、房车、极限运动等新领域,新观念为市场带来了新气象。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田对经济导报记者表示,这是疫情大背景下旅游体验的新模式,也是休闲旅游的升级版。沙子田认为,如今的产业趋势迫使旅游企业向时间和空间上去要效益,智慧旅游的推广,让国内旅游产品更加丰富,从而使得旅游业整体快速提升。

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  “下一步,山东最需要的是对传统旅游产业的线下消费进行场景重构和内容升级。新的旅游场景需要具备互动、娱乐、体验等特征,民宿在山东的商业模式就值得肯定。”8日,中国旅游产业信息化委员会副主任曾涛在接受经济导报记者采访时表示,创新消费场景和文旅产品在国内受到追捧,有不少发展为“网红”打卡地,山东恰恰需要这些文旅消费场景引爆,面对已经做好准备的游客,空间和机遇都不小。
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