市集发展火热:他们有哪些共性?

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悟空 发表于 2020-10-16 05:47:17 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
近年来,随着经济转型及商业地产的扩张,其发展之路面临诸多机遇与挑战,其中同质化便是挑战之一。因此,如何实现差异化成为购物中心关注的焦点。2020年,经历了短暂的疫情之困,政府大力支持“烟火经济”,于是各大商业纷纷抓住红利期,突破原有营销模型,发展以市集为代表的新型经营模式。

随着精神需求的提升,市集已由传统街边商贩售卖演变成创意时尚的代名词。民间手艺人集结于此,融合潮流时尚元素,规划打造兼具体验与创意的精神盛宴。虽然该模式早在几年前就已存在,但随着后疫情时代经济复苏,被各大商业放大兴起。那么,如此多的创意市集有哪些共同点呢?


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●以年轻人为客群

资料显示,90/00后已超越80后成为消费主力军,“个性化”是消费行为中最显著的特点。因此,购物中心不惜重金引入IP、搭建主题场景、邀请流量明星等,通过一系列营销手段赋予主体时尚活力内涵,以此刺激年轻群体消费。虽然购物中心绞尽脑汁占领年轻市场,但面对同质化的活动,消费者早已“见怪不怪”。

市集经济一经推出便成功突破瓶颈,深受年轻人追捧,“打卡”“寻宝”似乎成为休闲娱乐的标配。究其原因在于市集强烈的个性化特点:创意性形式、沉浸式场景、个性化潮物,成为众多年轻消费者追随的原因。纵观购物中心市集之路,除大型市集街区外,“后备箱市集”“帐篷市集”“集装箱市集”等小型市集创意层出不穷,强烈的营销活动如水枪大战,烟花秀等更是赋予市集无限内涵,加之不输设计师品牌的创意手作小物,一系列动作让市集成为时尚零售的新玩法。


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●轻空间 重创意

不同于购物中心主体的招商“车轮战”,市集的创立从招商到运营过程相对轻松。于摊主而言,小资本投入及强大的商圈地位吸引其纷纷入驻;于购物中心而言,轻空间轻成本重客流成为其发展市集经济的关键因素。纵观各大购物中心,中庭、室外广场已成为市集最佳设点,相对于重金的流量明星及IP,市集投入资本较低,但对提升客流有奇效,真正做到低成本多渠道运营。因此,双方合作即是对传统模式的突破也实现了共赢。


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但市面上层出不穷的市集让消费者眼花缭乱,要想在众多市集中脱颖而出,创意尤为关键。创意不仅体现在场景搭建方面,产品选择方面更是有考究。就目前情况来看,批量式产品已被“小而美”的手工产品取代,相对于传统的售卖,市集经济更倾向于“志同道合”。同龄的摊主与消费者拥有同样的个性与品味,双方将爱好发挥到极致,成为创意个性的代表,与购物中心共同搭建与消费者亲密互动的平台。

写在最后:市集领域是购物中心体验式经济的全新表现,目前市面上部分市集也存在形式大于表现的现象,宣传形式与现场落地不符,最终让消费者失望而归。如果真正将市集概念落实到实处,未来必将成为客流提升的新渠道。
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