尊尼获加威士忌体验中心,开启酒类营销新模式

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集装箱创新者 发表于 2021-2-2 06:34:49 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
打开门来,国外工业旅游和体验式营销已不是新鲜事,关上门来,国内的工业旅游却还有很长的路要走。+蓝裕文化酒庄规划设计院和产业旅游一体化服务部在二十多年前就开始介入这项业务,这些年来也一直在对此进行推广,希望越来越多的企业能认识到旅游和体验对品牌及销售的巨大助力。

产业旅游最活跃的无疑是消费品,大家也看到今年中国的白酒行业取得了非常大的发展,但除了茅台,其他的白酒依然很难长大为全国性的品牌,除了大佬的背书,品质、品牌依然是产品成功的关键。品牌的影响力以前是通过广告来实现的,但现如今,更多的新媒体的传播,但很多企业在传播过程中会发现思路不清楚,资源不充足等问题,这就是企业方针不明确的问题了。蓝裕文化在跟众多工业旅游企业接触的过程中就发现,工业旅游能很好的督促和帮助企业全方位的梳理自己的历史文化、产品亮点、品牌特点和企业文化战略等方方面面的问题,让企业能够清晰的认清自己的脉络,找到自己的方向,所以,工业旅游能很好的解决企业品牌方面的问题。


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正是认识到这一点,国外的企业纷纷投入巨资和热情开展体验式营销和工业旅游,从简单的博物馆和展厅,到开放生产线,增加产品体验,丰富体验内容,到现如今的放射式工业旅游:以总部体验中心为基础,将体验店进行区域化全球化推广,形成立体体验网络,让消费者对产品、品质和品牌有更方便快捷的接触地。这样省下了广告费用,又不损伤品牌,还获得了固定资产,一举多得。今天我们蓝裕文化产业旅游一体化服务中心就为大家带来尊尼获加的产品体验中心。

尊尼获加

尊尼获加是帝亚吉欧酒业集团旗下的品牌,帝亚吉欧还拥有皇冠(Crown Royal)、布莱特(Bulleit)和布坎南(Buchanan's)威士忌、斯米诺(Smirnoff)、诗珞珂(Ciroc)和坎特一号(Ketel One)伏特加以及摩根船长(Captain Morgan)、百利(Baileys)、唐胡里奥(Don Julio)、添加利(Tanqueray)和健力士(Guinness)等知名品牌。


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尊尼获加是全球首屈一指的苏格兰威士忌品牌,热销全球180多个国家。自创立以来,尊尼获加调酒师一直将口感和质量视为他们的第一追求。


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如今备受赞誉的尊尼获加系列威士忌包括尊尼获加红牌(Johnnie Walker Red Label)、尊尼获加黑牌(J Black Label)、尊尼获加黑牌劲烈版(Double Black)、尊尼获加绿牌(Green Label)、尊尼获加全球珍藏版、尊尼获加铂金18年(Aged 18 Years)和尊尼获加蓝牌(Blue Label)。这些威士忌的年度总销量超过1800万箱(国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR),2017年数据),尊尼获加也因此成为全球畅销的苏格兰威士忌。

八层体验中心

对于一笔投资,老外和国人的方式是不一样的,他们2018年就开始对项目进行选址。蓝裕文化了解到尊尼获加威士忌体验中心的前身是爱丁堡市中心一家名叫弗雷泽之家(House of Fraser)的百货公司,位于苏格兰首府爱丁堡王子街。弗雷泽之家是该市的地标性建筑之一,通过对其进行翻新以尊重的方式反映其遗产和爱丁堡市中心的独特位置。


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尊尼获加的体验中心是帝亚吉欧投资1.5亿英镑的苏格兰威士忌旅游项目的核心部分,其中包括升级该公司在苏格兰各地的12个酿酒厂游客中心。此外,还有3500万英镑的投资将用于重新开放艾雷岛的波特艾伦酒厂和萨瑟兰郡的布朗拉酿酒厂。波特艾伦的复兴计划已于近日提交,待计划批准后,酒厂预计将于2021年投入运营。该计划已于5月8日获得当局批准。公司的目标是通过交互式,多感官的空间将多层建筑转变为尊尼获加威士忌体验,游客可以在此感受、闻到和品尝威士忌生产过程的各个方面。


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在这里可以探索威士忌的酿造过程,以及尊尼获加这个苏格兰调和威士忌品牌200多年的历史故事。有一个多功能的活动大厅,用于举办音乐会、戏剧等艺术表演。有一个露天酒吧可以看到爱丁堡城堡的景色,还有一家开在街边的威士忌商店,灵感来自于马德里尊尼获加新旗舰店。此外,该建筑还将设有一个为失业人员提供培训和就业机会的学院。


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帝亚吉欧的蓝图是让这里成为真正的世界级景点,吸引来自世界各地的人们来到苏格兰,领略这座名城所带来的苏格兰文化内涵,品味苏格兰威士忌的酒香。尊尼获加希望体验能够吸引和都柏林的吉尼斯仓库一样多的游客,每年都可接待171万游客。该景点预计将创造160-180个全职工作岗位,将使爱丁堡的旅游创收增加约1.35亿英镑。项目预计2021年夏季开始营业。


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屋顶酒吧和餐厅

想喝世界一流的鸡尾酒吗?稀有和奇特的威士忌?要不来尝尝出色的厨师打造的苏格兰本地小菜?或是由烹饪艺术家和天才的威士忌大师带来的创意威士忌晚宴?您可以在我们具有历史意义的地标建筑上一览无余的欣赏爱丁堡城堡。我们不断开拓创新的世界一流的调酒师创建的饮料菜单还有美味的无酒精饮料。


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1820酒吧–欣赏世界一流的鸡尾酒

俯瞰爱丁堡城堡,充满自然采光,散发出温暖和精致的气息,1820是静享安宁时光的理想场所。客人早晨可以在宽大的窗户上享用咖啡,在中午就餐和享用点心,或者在晚上享用精致的鸡尾酒。


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探险者小憩场所

探险者小憩场所将提供苏格兰各地最受欢迎的威士忌,并提供150多种稀有酒和一种桶装版本。白天有预先预订的威士忌品鉴体验,晚上有公共威士忌主题酒吧,您将踏上探索和发现终生新宠或量身定制的威士忌鸡尾酒的旅程。


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尊尼获加酒馆和餐厅:私人用餐体验

如果您对威士忌和特殊美食充满热情,您将在我们私密的私人用餐室享受难忘的威士忌晚餐和午餐,并欣赏爱丁堡的最佳美景。在品尝当地出产的苏格兰特色菜以及精心挑选的威士忌酒的同时,放松一下。当您享受每个渐进式配对时,您将经历一次感官之旅,领悟到非凡餐点每一要素背后的灵感。


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感官品尝室

将自己沉浸在感官品尝室中,这是特色风味之旅体验的创新亮点,适用于个性化的高球,老式或什至笔直的小酒壶,可根据您的口味进行个性化设置。


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马德里体验中心

全球首屈一指的苏格兰威士忌品牌尊尼获加(Johnnie Walker)在马德里开设了一家旗舰体验式零售店。


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这家激动人心的新零售店将提供各种各样的沉浸式体验,包括威士忌鉴赏班和品尝活动,旨在帮助人们探索尊尼获加和苏格兰威士忌的世界。这家新零售店一定能够成为苏格兰威士忌爱好者和威士忌新手们最喜欢的地方。


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宾客将可以从特别系列尊尼获加威士忌中挑选自己最想要的;购买尊尼获加威士忌酿造使用的一些稀有、最特别的单麦芽;并探索新零售店独有的限量策划合作。


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新零售店将提供的体验包括宾客可探索鸡尾酒制作工艺的互动区、宾客可深入体验尊尼获加威士忌核心风味的品酒桌以及宾客可在购买中得到独特礼物以及定制版画和标签的个性化服务台。

尊尼获加全球品牌总监约翰-威廉姆斯(John Williams)表示:“我们一直在寻找新的方式来吸引我们的客户,并让他们感到惊喜,这类体验式尊尼获加旗舰店便能做到。这家新零售店也增加了购物的乐趣和探索感,是体验尊尼获加多样性和丰富传统的全新方式。”蓝裕文化产业旅游一体化服务中心认为这一说法深得工业旅游要领,以工业旅游为主题思想打造体验中心,再进行区域化或全球性布局,这将会是未来企业营销的主要战场,我们的白酒体验店就是这一趋势的产物,只是目前成熟度不够。
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