全球最火奢侈品商场SKP,隐形富豪太多了

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集装箱创新者 发表于 2021-2-20 07:47:37 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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范主说:SKP逛街众生相


前不久,北京最壕的商场SKP以2020年度177亿元的销售额,连续十年蝉联中国“店王”,更是打败了英国老牌百货商场哈罗德,问鼎全球“店王”。

据《北京日报》报道的数据,2020年北京SKP接待了1500万人次的客流,销售额同比增长了15%,单店的销售额、每平方米销售产出均为全球第一,疫情之下,壕们的购买力比以往还要强劲。


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而这一年北京SKP的势头也确实很猛,在全球奢侈品行业下滑的大环境下,还有多家品牌进驻北京SKP。

范主之前介绍过的法国珠宝品牌DJULA和Messika就在北京SKP开设了中国首家店铺和专柜,开云集团旗下的宝诗龙更是在这儿开了精品店,以及Jardin d’Hiver宝诗龙后花园全球首店。


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北京SKP究竟是怎样一种存在呢?坐标北京CBD核心华贸商圈,是北京最高端的购物中心,爱马仕、香奈儿等一线大牌云集,戴比尔斯、爱彼等高端珠宝腕表齐聚,堪称北京最贵最凡尔赛的商场。


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这里不仅壕中壕密度最高,它还拥有让他们排队的技能,轻而易举地让壕们在店铺门口浪费宝贵的二十分钟。范主几乎每次去逛SKP,都会看到香奈儿、LV和爱马仕门前排队的人(虽然相比较店庆时候的SKP来说,这个场面完全不值一提)

今天,范主也给大家扒一扒北京SKP的逛街众生相,看看在北京最壕的商场逛街的人都是什么画风。

深藏不露的隐形富豪组


北京隐壕可以穿着一身简单的阿迪耐克,但是拥有价值两千万以上的学区房,一家人住在顺义别墅区;也可以穿着看不出品牌但简约舒适的衣服,很大程度上会是来自Loro Piana和Brunello Cucinelli这样看似普通实则段位高阶的品牌。


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而逛北京SKP的隐形富豪们,可以其貌不扬,可以穿着朴素,低调得从着装上完全看不出有钱在哪里,但很有可能当他们走进某个品牌店里时会被直接请入VIP室。

他们通常也不会拿着高调的包包,甚至是不背包,秉承着逛SKP可以达到休闲、购物、散步等多种功效的原则。毕竟背着“重量级”的包包去逛街,劳累也是加倍的。

就像《三十而已》里一样,毫不起眼的大妈可以背着买菜包、穿着运动鞋买几百万的高珠。


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除了范主自己的观察,之前和奢侈品店员聊天时也有不少位Sales表示,那些购买贵价产品的客人,往往都不会穿得很正式很精致,反而都是平平无奇的。一般就是休闲装,朴素干净看不到任何名牌痕迹,也有特别不起眼的。

爱彼的SA表示,有穿着李宁、安踏这种衣服,背心、裤衩、拖鞋,后面连续购买超百万的。一个穿着特别普通、路人的,一进来刷卡就是200万的表。


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范主有一位富豪朋友,人送外号“少爷”,可以说是SKP隐形富豪组的代表人物,家中爱马仕无数,平均每年在SKP消费上千万,每次逛SKP都有专人陪同。


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据他描述,他一年逛N次SKP,每次都会穿得低调又随意。不过倒不是为了深藏功与名,而是因为逛街实在是个体力活,穿得舒适和得体最重要。所以冬季来说,舒适的针织衫、卫衣等等算是逛街“战服”。

风格上也更为喜欢剪裁干净利落、有细节和设计感的衣服。例如这样的卫衣和外套,也许看上去平平无奇,却能够在设计中找到品牌的精髓。当然了,大logo大商标这样的设计任何时候都不会出现在他的衣橱里。


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亦或是常穿Brunello Cucinelli的短袖圆领T和Loro Piana的羊绒衫,优质的面料和实穿性为王。少爷透露,不光他自己会喜欢这些材质用料考究却设计简洁的品牌,老一辈的人更是它们的死忠粉。

范主还听说,就连SKP的老板也是LP和Kiton这样顶级品牌的拥趸。徒有花哨的设计和炸街的噱头但缺乏实穿性的衣服从不在他们的考虑清单。


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隐形富豪组在购物上也有着相同的风格,比如少爷去年一年在SKP消费客单价最高的就是珠宝,尤其偏爱萧邦。而去年宝诗龙开了精品店后,他也随之入坑,还收了一枚宝诗龙的彩钻。

他购买腕表最多的地方,自然也是在SKP,最近就刚刚收到了之前在SKP入手的宝珀开创系列8825-1530-53B,公价110多万,言语中透露着满意。


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不过购买数量最多的,还是LV和爱马仕这样的时尚大牌。少爷还很推荐去逛SKP select和home select,一些精致有品的好物“一站式购齐”,这也是他喜欢来SKP的原因之一。


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至于购物体验,少爷表示:可能之前也有人在网上吐槽SKP的服务态度差,但是自己没有感受过,因为每次都有人从头到尾陪同,引导、拎购物袋等服务细致入微......不经意间流露出凡尔赛的味道。


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范主的另一位隐形富豪组朋友还给出了新的观点,因为自己住在西边儿(SKP

位于北京的东边儿),所以即使每次开好几个小时的车(算上堵车时间),也会跑到SKP购物,环境好、品牌多、逛得舒心是最吸引他的地方。

精致贵妇组


来逛SKP的另一大人群,就是贵妇组了。她们可以大概分成两类,一类打扮随意之中品位不减,还顺带着遛娃;另一类则穿搭优雅至极,细节考究。

第一类的贵妇妈妈们大多带着10岁以内的娃,一边逛街,一边就把娃溜了,亲子互动和购物两不误。


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她们穿得也相对来说比较随意,同样主打轻松和舒适,有不少都穿着一身舒适便捷的tracksuit搭配运动鞋,带着就好像家附近随便逛一逛的云淡风轻感。

今年居家服风格的卫衣套装流行,范主就在SKP观察到有好几位带娃的贵妇妈妈选择了这样带有一丝时髦慵懒风,又舒适好穿的衣服。


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在包包的搭配上,她们也并不会像传言中和某书上那样人均爱马仕Birkin,mini的LV小包包或轻便能装的爱马仕菜篮子出现的频率会更高。


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另一种画风的贵妇,则是打扮精致,拥有人在北京心在伦敦的穿搭,手臂轻搭质感高级的纯色大衣,内搭款式简洁的羊绒衫和半身裙,踩着高跟鞋露着小腿,走起路来稳健轻松,如履平地。


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(风格类似于凯特)


大概类似于《三十而已》中的这种。


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公司的小伙伴还曾在SKP见到背喜马拉雅的资深贵妇组选手,穿搭考究大方。神情自然地走进爱马仕时,柜姐甚至委婉地抛下手头上的客户冲上去打招呼。


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要说这两类贵妇最大的共性,看上去都非常精致年轻,相当一部分素颜出来逛街也扛得住细看。不过看不出年龄是基础,看不出微调了哪里才算高阶。

据一位SKP的Sales介绍,有不少客户会带着14-18岁的女儿来逛街,女儿打扮成熟,妈妈打扮年轻,没有丰富的经验还真看不出来是闺蜜还是母女。


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不过还是有相当一部分事业繁忙的贵妇组选手,她们已经成为了SKP所有柜姐柜哥的共同好友,实现在朋友圈云逛店,线上付款家中坐等收货。

买大牌如买菜的土豪组


SKPer中还有相当一部分买大牌如买菜的土豪组,而且也是商场消费的主力军,新款和秀款到店时,他们最有可能会分分钟下单。

他们的画风在以前会非常好识别,明晃晃的大牌logo腰带身上系,表情中就能看出底气十足,时刻准备扫码或刷卡。


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在前两年,办公室小伙伴就曾看到买Burberry如买菜的土豪,各种各样的经典格纹单品一次入手,然后夸张地大包小包地拎着继续拼,里里外外都透露着壕。

不过现在这种夸张的画风比较少见了,毕竟老钱画风才是土豪们的终极目标。


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偶尔也有一些土豪组打扮用力过猛,想打扮体面凸显身份却不小心穿成了暴发户。去SKP观察的小伙伴说,当天看到三位男士手拎大鹅,人均一条“H字母腰带”,在人山人海的一层并排走过来,随步伐摆动的手臂幅度都格外大。


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大牌新款上身的网红组


格外显眼的还有颜值高身材好的网红组。大牌最新、最爆的款式一起上身,画风略显浮夸。

巴黎世家的满logo毛衣和Bottega Veneta的厚底切尔西靴在他们的身上出现的频率超级高,人均穿出了潮酷范。


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女士可能还会搭配着短款人造皮草和今年爆火的Fendi老花围巾,手拎一只Dior booktote。上周办公室小伙伴就同样拎着一个booktote遭遇了接连撞款的局面。


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网红组的选手们还经常和情侣一起出现,看起来精致无暇但没什么辨识度的脸,也不影响他们成为人群中最亮眼的风景线。

其中也有不少老少配组合,年轻貌美的女士挽着一位打扮成熟的男士。曾有sales向范主透露,一些珠光宝气但年轻貌美的女士,身边往往会有一位大龄男士负责买单。不过常常是购买各个品牌的经典款。

身上起码有一件小众设计师品牌的潮人组


无论是工作日还是假期,SKPer中总是不乏喜爱小众设计师品牌的潮人组。

不过他们更喜欢与SKP隔了一条马路的SKP-S,这里虽然同样大牌云集,但也入驻了不少像Jil Sander、sacai等有设计感但小众的品牌,而且人流量要少得多。


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而艺术感十足的商场装潢风格和各种解构美学风店铺,都是他们拍出大片的最佳背景~


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入口的仿真羊“农场”就更不用说了,相信早已在你的朋友圈刷屏无数次↓


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潮人组倾向于用小众设计师品牌的衣服来凸显自己独到的品位,要点是一定要足够特别和有设计感,但是无法让人一眼看出品牌。

宽大的廓形西装外套、帅气的方头皮鞋都是他们的爱~


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不过他们可能也不一定会在这里有所收获,来环境好的SKP-S逛个gai,顺便去人均价格友好的地下一层网红餐厅搓一顿,心情也是加倍好的。

在附近工作的精英白领组


SKP地处繁华的华贸商圈,在这里工作的上班族也是SKP的常客。

他们大多从事时尚行业和金融行业,隔壁的德意志银行、需要多走几步的国贸写字楼或是打车过来也不过十几分钟的时尚大厦,光华路名媛们想要和大望路名媛们约个下午茶,很有可能就会选在这里。


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下个楼就把街逛了的,极有可能处在精英白领们的鄙视链顶端。

他们的画风比较高级,面料有质感的衬衫和剪裁合身的西装裤,再搭配一双Roger Vivier的高跟鞋,不过分时髦但足够体面精致。


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(画风类似于Samantha)


SKP的下午茶空间很多,开在爱马仕门口的TWG Tea可能也会出现他们的身影,不但可以悠闲地看着爱马仕排着队不耐烦的富豪们,也可以闹中取静,和同事、闺蜜聊聊近期时尚品牌的设计师上任或比特币涨破48000美元的话题~


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据熟悉的sales介绍,大望路名媛们的实力还是有目共睹的,但也有一些初入职场的精英们会像《北京女子图鉴》中的陈可一样,靠自己攒攒钱然后入手品牌比较经典的款。

不过逛店的精英组选手,一定会深谙SKP只能使用微信或刷卡支付,绝不会问出“可以用支付宝吗”这样的问题。

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好啦,讲了这么多,其实也只是范主所观察到的一小部分,并不能代表所有SKPer。逛商场最重要的还是开心,无论哪种style,只要是自己喜欢、适合自己的就好!

也欢迎各位范友说说你们身边的北京SKPer都是什么画风~

图片来自网络,部分来自视觉中国


商务范出品:编辑 Blair | 运营 Kien

来源微信公众号『商务范』(微信号:bfaner)
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精彩评论12

admin 发表于 2021-2-20 07:48:56 | 显示全部楼层
我还是觉得我家房子之前的业主更高贵,拥有纳斯达克两家上市公司,上海新天地和古北好多套房产,还有香港旧金山也有好多豪宅。但是他的代理律师说每次来上海基本坐地铁,他们一家穿着朴素,背的包几百块钱,儿子麻省毕业在硅谷创业,也就穿个北面,手表卡西欧。 这类低调的有钱精英才让人更敬畏。
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bwxalyqf32 发表于 2021-2-20 07:49:18 | 显示全部楼层
去过一回,逛到童装那一层时候发现有的顾客怀里抱的孩子都是穿的巴宝莉,六七岁的男孩子穿的都是那什么椰子了aj了……深深感受到了有钱人的世界离我们太远了
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x5cxf7aa72 发表于 2021-2-20 07:49:44 | 显示全部楼层
西安的skp去逛过,高大上、设计感高级、宽敞的购物环境,漂亮的柜姐和帅气的柜哥个顶个的气质不凡,站在那就是一道养眼的靓丽风景线,没钱真的没有底气去看那些价钱高的让普通人望而生畏的奢侈品,只在里边过道转了一圈就出去了。
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a9cxd1aa70 发表于 2021-2-20 07:49:50 | 显示全部楼层
买爱马仕,LV这种还称不上富豪,只能算土豪,真正的富豪已经不需要奢侈品了,他们对奢侈品一点都不感兴趣。
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a9cxd1aa70 发表于 2021-2-20 07:50:15 | 显示全部楼层
2020年北京SKP接待了1500万人次的客流,销售额同比增长了15%,单店的销售额、每平方米销售产出均为全球第一,疫情之下,壕们的购买力比以往还要强劲。对比基础群体消费水平的下滑,直观反映出贫富差距的巨大和加大。
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DavidBop 发表于 2021-2-20 07:51:31 | 显示全部楼层
我准备在一楼开个螺蛳粉,这地段15一碗不算贵吧?可乐卖4块可以吧?
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o9hbw5uj67 发表于 2021-2-20 07:52:14 | 显示全部楼层
没明白,既然穿着那么朴素,那还买动辄买百万千万的奢侈品干什么,在家里穿戴照镜子吗?
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