一個集裝箱市集辦一年會是怎樣的體驗?

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集装箱创新者 发表于 2021-3-29 20:12:19 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
本文案例來自虹橋天地。

標題中的“集裝箱”、“市集”,兩個都不是新鮮詞,我自己都寫過不少關于這兩個主題的推文;可能會引起大家好奇的是“辦一年”,同時這也會帶來一些顧慮,一個主題活動辦一年?為什麼?怎麼做?疑問三連,這是我分享此案例的最大原因,當然還包括以下其他因素︰

1、雖然我們的商業復甦情況絕對算好的,各種大牌正押重注在內地市場,但也需要承認“銀根緊縮”是近兩年商場的主旋律之一。因此如何將有限的預算物盡其用,是難題也是借鑒點。但不要先入為主以為虹橋天地就真的會做一個放在那里看一年的市集,下文會有詳解。

2、微創新是我一直很推崇的手法,因為它一般發生在已證實成功有效的經驗之上,因此相對而言是穩妥的舉措,適合第一點提到的大環境。同時不斷地“向上突破”難度其實不比所謂顛覆性創新來得低,後者還有可能只是賺個名頭而已。

3、原創性是我分享商場活動的大前提之一。集裝箱市集在形式上不是原創,但也不是買個IP完事的事,更多還是需要在大框架下看同行們如何玩出花。

4、不強行上價值。這就是為什麼很多活動推文約稿我會回絕,但反而會樂意寫這種大家可能覺得門檻不是很高的活動形式,因為它讓我覺得輕松自在,是我站在消費者視角需要在逛商場時享受到的,而不是刻意上價值說傳達了什麼理念????這些都是寫給公司內部看的,消費者可不會帶著“理念說明書”參與進來,大家更重要的獲得共情。

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下文來講第一期集裝箱市集的內容。

其實這則活動是有主題命名的????“超集市場THE MARKET”,也不算非常拗口的造詞啦,簡單易懂,所以我沒有文頭就點題。之所以說是第一期,是因為這則大活動將會在一年中呈現四個主題。

首期始于櫻花爛漫開春時,因此取名為“花花世界”,計劃將持續到6月14日。

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超集市場選址于虹橋天地最具形象感的L1戶外長廊,連綿而設的集裝箱包括有10個主題快閃店,9大主題打卡地。

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市集入口位于商場街區核心點位,這里其實並非虹橋天地購物中心的主入口,但可能是形象展示面最好的位置之一,是出租車上下客重地,也是過往商場舉辦各種大型活動的開幕儀式場地,因此項目還特地設立了一個飛天小兔藝術裝置“宇此出發”。

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商場與“宇此出發”相呼應地設立了一個雙層集裝箱主題裝置,並植入了同款小兔,兩者因此不顯各自為政。

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再看集裝箱,雖然立體場景本身打造得也足夠成功,但個人對于商業核心的理解一貫而言都是商業內容,否則你可以把它稱之為美陳或者互動空間,那完全就是另一維度的判斷標準了。此次引入的快閃店包括有花藝美學品牌Flower Plus、見木等、潮玩品牌懶人便利商店、原創手作品牌Linder Chin等已具品牌化的商戶,而且盡可能與此次春季主題有關聯,由此可見入駐“集裝箱”的準入門檻要稍高于傳統攤主型市集。

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當然商場內街以攤位形式而設的市集也將會得到保留和形象升級,並在每個周末同步呈現,豐富內容。

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除此之外,穿插在其中的還有一個“超集藝廊”,會定期舉辦小型藝術展。第一期作品是由新型文創品牌孵化中心n次方攜手中國新銳藝術家Kimbo共同帶來“Kimbo with Friends”小型互動藝術展,據悉將會展出到4月25日。由此可見雖然“花花世界”大主題是持續到6月,但其中的商戶和互動內容是會常換常新的。

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場景打造方面,立體感是集裝箱元素的重要特征之一,我們但凡看到的各種以該主題打造的案例,不論是品牌還是活動幾乎都會用到雙層結構,虹橋天地的“超集市場”當然不例外。商場在2層設立了一個長達近30米的類似屋頂花園般的步道,設置有“超集花園”和“超集野餐”區,主要還是供消費者打打卡、拍拍照。

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如果你沒有偶像包袱的話索性還可以滑下來到海洋球里假裝是小孩。

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在地面層,也設有一個“超集會客間”區域,應該會用來做一些互動活動,由于這一功能空間在很多其他形式的主題活動中也都有,所以就點到為止。

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介紹完此次活動的大概,想必大家從畫面中就能看到,其即使只是作為一個單一活動案例,也是能打的,但之所以值得一個單篇,是因為那天我照片拍了挺多,視頻號只能放九張,所以通過圖集的形式完整分享給大家。

另一方面,當然就是文頭所述,這是一個計劃要持續一年的“大事件”,之後的主題,我們拍腦袋其實也能想到可能會有“天地餐廳周”的餐飲主題,以及年末的聖誕新年季主題等,其實一年四期不難,看點是在招商內容上如何更新?在裝置的維護保養上如何投入?在各個主題的軟裝方面如何讓人耳目一新?從而讓吸引力得以持續,我會長期關注,這里就先留個念想。

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