「中红旅」突破传统营销思维:时尚地标撬动城市裂变式传播

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集装箱坊 发表于 2021-4-25 07:25:04 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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曲折的管道与布满涂鸦的墙壁是城市的经脉,更是艺术滋生的沃土。

香港潮语墙、柏林墙、原宿爱心墙、芝加哥火烈鸟墙、巴黎蒙马特爱墙、伦敦美人鱼墙、洛杉矶粉红墙、天使墙等人气最高的网红墙成为年轻消费群体“打卡”地标。这些年轻人掌握着时代潮流的话语权,他们既是时尚的消费者也是时尚的输出者,在社会语境从而让小众的旅游目的地走向大众视野。

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近日,由马蜂窝旅游网与成都远洋太古里共同打造的“攻略全世界网红墙”成都站,除在北京三里屯亮相过的全球“网红墙”外,成都站还加入了最受女性用户欢迎的摩洛哥舍夫沙万和加拿大天堂墙。抓住年轻消费群体的品味与需求,通过线上线下网红达人和自媒体名人进行原创内容生产传播,消费者通过马蜂窝APP扫描墙上的二维码进行图片分享,成功地引发了消费者的裂变式传播,使得成都成为今夏最热门的旅游城市。

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Common Ground是首尔时尚潮流的新文化地标,由200个货柜拼合而成的全球最大的三层巨型集装箱商场,蓝色的外表和独特的设计风格非常吸引人的眼球。入驻了EVAJUNIE、VANS等56个时尚品牌和TheBooth等16个餐饮品牌,还配备了演出和展示空间,粗狂中有特色的商业体验,特别是韩流文化的细节诠释及氛围打造,成为年轻消费者打卡拍照聚集地。

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巧妙地利用公共艺术介入当代城市公共空间建设,能够对城市品牌重新进行文化价值塑造,从而获得一个既有文化地域感而又有现代创意色彩的公共空间,使得人们通过公共艺术直接感受体验这座城市最核心的文化气质。

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无论是一首歌、一场音乐节,还是抖音上走红的穿楼而过的轻轨、《千与千寻》现实版洪崖洞、空中巴士长江索道、“3D魔幻城”、西安永兴坊等"网红景点”吸引着海量游客前来打卡,这些“网红景点”的爆红是具有一定的偶然性、阶段性和营销性。网络热度并不能让一个景区长红不衰,如何使“网红景点”持久“保鲜”也是值得忧虑的问题。

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“被网红”之后,旅游目的地需要打造多元化的产品体系,深挖当地旅游资源内涵,适度开发新的旅游资源,推出更多满足消费群体深层次需求的产品,通过美景、美食、美宿、艺术等各个维度将其融入到旅游产品乃至整个旅游体系中,从业态品牌到营销活动,为城市创造出“不褪色”的时尚生活与时尚文化,用商业赋予时尚文化活力,用时尚内涵传播城市文化品格,打造一个真正能够为城市发声的时尚新地标。
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