熬最深的夜,逛最潮的街

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集装箱创新者 发表于 2021-4-25 10:30:07 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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夜经济是指“发生在当日下午6点到次日凌晨6点,以当地居民、工作人群和游客为消费主体,以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济”。




先来看一组数据,便可知夜经济已在中国不可忽略:

据艾媒咨询统计,中国夜间消费约占总体零售额的六成,并持续以约17%的规模增长。

据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》,80、90中青年群体夜游消费最高,其中夜间6点-10点为高峰期,占比达77%。

据商务部城市居民消费习惯调查报告显示,目前大型商场每天18时至22时销售额占比超过全天的一半。

在存量商业时代激烈竞争的压力下,为在时间和场景上延伸消费链条,拉动消费,购物中心将目光瞄准“夜经济”,而爱玩爱闹的90/00后成为消费主流、公共交通夜间运营时间延长、政府政策推动等因素,也让购物中心挖掘“夜经济”成为可能,并取得了不错的成绩。

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01、北京朝阳合生汇




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图片来源:玻璃心脏

2019年新推出的“深夜食堂”2.0版网红特色更加明确,在聚合旗下200余家特色餐饮商户的同时,延长营业时间至24点,加磅宵夜美食、特色美食,增加了边走边吃品类的比重。夜间小剧场、体育竞技、live house、场景零售等都在这一场域展开。

另外,跨界合作银行、点评、打车、直播、街舞、体育等近30家平台,增设“补妆间”等便捷设施,联手为消费者提供一个安全、干净、品牌化的夜间一站式消费环境。消费者不但可以吃,还可以逛、可以买、可以玩。

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02、北京朝阳大悦城

朝阳大悦城则联手的摩登天空MVM打造24小时潮流空间UNI-JOY。

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通过空间内部资源联动和外部资源牵引,以高频的潮流向活动打造完整且开放的潮流文化社区,呈现昼躁夜动。白天,13个品类各异的品牌店铺提供完整潮流生活方式。夜晚,这里就变成潮流青年的私密派对场。

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值得一提的是,朝阳大悦城除了常态的“24小时派对”,还设有私密舞场“UNI_JOY afterparty”,穿插度刻读书日活动、明星活动晓岛夜读季、悦界音乐会和拾间深夜主厨日等,形成了串联青年的夜间娱乐、文化和饮食等多种场景的独有夜间体验式消费生态。

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03、北京五棵松华熙LIVE

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着力将五棵松华熙LIVE打造成为以体育、娱乐沉浸式体验为中心,文化、科技、商业、酒吧、餐饮等多业态复合共生的城市夜经济新地标。

将大力推进冬奥冰球场馆及配套设施建设、改造升级停车场条件;持续引进和举办国际知名体育赛事,培育和打造一批具有国际影响力的大型体育品牌赛事。

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不断丰富国际、国内顶级演唱会、优秀小剧场演出节目、歌手街头艺人现场表演、电子竞技体育赛事等体育娱乐项目。

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进一步加强对品牌首店、旗舰店、网红餐厅、酒吧及各类文化体验活动的引入;在繁荣海淀夜间经济的同时,力争将五棵松华熙LIVE打造成为具有区域辐射和虹吸功能的“夜京城”亮点。

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04、北京中骏世界城

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分布在主街两侧的50余家品牌,均延长营业时间至凌晨2点,包括海底捞全球首家智慧餐厅、王品牛排、海友家舞渔、米其林主厨餐厅滨江1918、沃美启泰影城、西贝酸奶屋、COFFii&JOY北京首店、喜茶、QMEX等。其中:

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中骏世界城效仿国外商业街的建筑风格,加入欧式路灯、欧式桌椅、绿植等欧美街道元素;同时,在110米长的主街打造夜之光市集,20多辆白色小车在入夜之后入市,售卖茶具、饰品或是卤味。美景加美食,营造别具一格的欧美范儿市集。

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中骏世界城在增加保安、保洁、维修人员的同时,将项目整体经营时间(包括空调、电梯、保安、保洁等配套设施)延长到凌晨2点,从上至下落实“发展夜间经济”举措。

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作为北京第一条延长营业到凌晨2点的商业街,据统计,在国庆期间,北京中骏世界城销售同比提升247.89%,客流同比提升91.66%,车流同比提31.29%。




05、广州中铁诺德天街

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广州首个24小时不打烊商业综合体——中铁诺德天街,该项目通过以囊括中西美食的经典餐馆、时尚格调的音乐餐吧、年轻清新的轻食小店等餐饮作为主体留住日常消费客群,再配以零售、儿童及休闲文艺等多元化业态,在24小时营业理念中,形成了一个让社区消费人群互动交流的舒适空间。

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在设计初期引入国际理念,开放式双首层设计,中空环廊,创造出极为丰富的空间体验,形成强烈的场所感与趣味性。环形人性通道设计、半围合式设计、入口的连廊台阶,垂直动线的扶梯和观光直梯,带动了所有店铺的人流,让天街处处充满人气,打造零死角商业。

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06、上海新天地

上海新天地开业于2001年,是上海首批打造夜经济的地区,不仅是集聚生活休闲、文化、购物与娱乐功能于一体的商业综合体,还成为了上海的城市名片。

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在上海新天地打造的500米长的活力街区中,融合当下潮流元素设置了动感舞台、湖滨市集,以及活力乐园、艺术天地四大活力板块,运营时间从每周五20点至下周一5点,另外,在顺昌路湖滨路口,将不定时有街头艺人现场演出。

在首创的石库门海派文化和开放式街区融合的南北里,露天外摆环境营造了宽松自由的夜间氛围,各类不同风格、主题的酒吧、餐厅给人常逛常新的体验。

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07、上海万象城

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图片来源:上海万象城

夏日期间,上海万象城空运海边真沙超70吨,在户外草坪营造超300坪的限时城市沙滩,设有独享休闲躺椅、可自由开战的泡泡池、High翻全场的音乐狂欢空间、可畅饮的精酿啤酒、1000只小黄鸭,草坪、沙滩、音乐与喷泉共同构筑了周边大量居民傍晚休闲好去处,填补了西上海区域夜间生活休闲空白。

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万圣节,上海万象城举办限时两周的户外万圣PARTY HOUSE——无NAN之境,延续打造户外街区的概念,结合万圣节主题,以年轻人及亲子家庭为主要客群。联动街区租户,整体打造户外街区万圣氛围。结合蔚来、蓝蛙等场内品牌推出后备箱集市、帐篷野餐等特色活动及户外场景。在夜晚的户外营造肆意狂欢的氛围。

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08、上海静安嘉里中心

上海静安嘉里中心打造的“安义夜巷”由每周五22点至周日24点的安义路封路改造而来,全长约264米。

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“安义夜巷”设有夜巷花市、夜巷休闲区、夜巷市集、花园舞台、绿动活动区等多个区域。其中:花市联合植治等六大品牌开启街区花店,增加绿色空间;在餐饮方面,拥有静安香格里拉酒店、浦东嘉里酒店旗下热门餐饮,网红小龙虾堡,炸鸡啤酒,豆浆糍饭等国际及本土风味美食;花园舞台及Piazza活动区定时举办尊巴锐舞派对和音乐运动派对等娱乐演出及各类主题活动。

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公共休闲区采用可回收物料,打造绿色街区。运用原木色系及可回收的物料搭建休闲座椅,并采用错落交叉的叠加方式,使空间更具立体感和层次感,与各色摊位相得益彰;将垃圾桶以邮筒的外观呈现,并根据不同颜色进行分类,践行辅助垃圾分类的政策施行;在部分公共区域下铺设了绿色草皮,塑造原生态。

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图片来源:静安嘉里中心




09、西安大都荟

具有优越交通因素的西安大都荟,以街区商业的优势将营业时间设定为24小时,涵盖早市、午餐、下午茶直至夜间各品类吃喝玩乐、酒吧、深夜食堂的消费。

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同时更注重打体验牌,在品牌上是将体验、特色、能够与消费者产生更多情景交融的品牌有效组合并结合Mall+独栋庭院的商业结构形态,使得消费者融入并享受所营造的街区场景。

并定期进行特色名品推送,组织举办厨师技艺表演、 “美食文化”节庆活动,让市民在工作之余夜间走出家门“品美食、赏夜景”成为常态。

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10、西安老城根G park

潮趣活动不断的老城根G park,位于大兴商圈,在潮牌的打造上比较注重,而目前也在进行大范围招调,有整个街区包含了欢乐、水舞、水晶、创意四个含有顶尖高科技的主题广场,在夜景呈现上看点十足。

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相较于其他户外露天街区,整个街区使用全量身定制的西部地区最大的充气式EFTE膜结构天幕覆盖起来,天幕内的西北最大人造云雾系统,根据客流密度喷放模拟自然云雾,保持室内的恒温恒湿,尤其在夏天形成室内外最小温差,体验尤为舒适。

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11、深圳益田假日里

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多家商户分时段运营,引入24小时经营品牌。如引入海底捞24小时;西西弗书店以书店+咖啡+文化沙龙概念店营业至凌晨2点;G-Super结合线上线下,白天实体营业,夜晚线上服务。另外,60%商户延长营业时间、20%商户提前营业;通过元气早晨与美味夜宵的配置组合,满足地铁客流人群的需求。

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街区细分为“buff街”、“bigger研习社、carry峡谷”三大主题区,整合了人气美食、文创体验、电竞娱乐三大业态。

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商场装置了3500㎡巨幅楼体灯饰,并将品牌展示和主题活动外延,设置24小时无人展示厅+快闪店空间。

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图片来源:深圳益田假日里




12、深圳龙华AT Mall

作为都市夜生活目的地,AT Mall借鉴香港APM“全天候”商业理念、日本难波公园绿色思考,结合音乐餐厅,潮流饮品、特色轻餐、时尚酒吧等元素,首创了“集中BOX+全时社交潮圣地”的商业理念,打造24小时不打烊的潮流圣地;汇集精品超市、院线生活、时尚零售、特色餐饮、家庭体验等多元业态组合汇成城市消费体验、都市娱乐新坐标。

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该项目对于24小时全天候营业的打造独具特色,也颇为用心,如引进的轻餐饮芭依珊系深圳第二家、龙华首家24小时门店,海底捞也是24小时营业不打烊。另外,在项目G层的临街商铺也设置24小时水吧,为年轻消费者提供欢聚潮趴空间。

AT Mall突破传统商业的封闭空间,以“集中式盒子+主题街区”的规划布局,创造室内外空间转换;并且通过三首层实现无缝客流接洽,利用洁玉路、简上路地势高差,采用错层布局方式导入客流。

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13、成都339

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成都339,于2013年正式面世,一直以来因“中国西部第一高塔”339米的高度,而被成都人习惯性地称之为“339”。在以“时尚夜消费”为主题的成都339,夜晚与白天的人流比高达8:2。

线下社交潮玩酒吧、高塔旋转餐厅、城市自然博物馆、“创意咖”活水市集等新兴业态的进驻,让这个曾经以百货、服装等传统业态为主的商业综合体,实现了从“不温不火”到“一铺难求”的华丽转身。

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全国首家亚文化概念商业化综合体BASI青年空间(原underpass涂鸦空间)就在339地下,占地总面积5600平方米,有各种业态的商业文化场地在其中。包括从保利搬来的前身NASA,如今的NOX,还有NOMAD、AMO等年轻人扎堆的人气酒吧。

以及男士Barber Shop等,不太常见的新兴业态也都包揽齐全。

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14、天津河东爱琴海

“老门口儿”是河东爱琴海打造的天津首个最大规模的室内夜市街区,分为南北两区,全长300米,面积2万㎡。每天10点开业,凌晨闭店,不受天气影响,全年营业。

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北区集合了二嫂子煎饼果子、十八街麻花、二斗栗子、骆驼房子清真烧鸡等近20家天津地道美食品牌;南街涵盖亲爱的锅包you、见味花甲、初名饺子、南洋大师傅等网红小吃;另有名创优品、果蔬好超市、曾氏华服、IM HERE等零售品牌,利奥卡丁车、头号玩咖、哏都青年相声剧场等娱乐文创品牌,形成上下贯通的夜市商业空间。

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此外,爱琴海购物公园开设的天津唯一室内啤酒花园,上演“老门口儿夜市暖冬啤酒嘉年华”,精彩纷呈的文艺表演,热闹亲切的“市井酒馆”,烘托夜市繁荣氛围,刺激夜市消费市场。

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北区运用单车、青砖、红瓦、老式邮局、煤炉等元素,突出家门口、老胡同的生活场景;南区则是时尚潮流酷玩的网红打卡风格。

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15、天津中冶·和悦汇

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中冶·和悦汇夜间经济示范街区以“津夜PLAY”为主题,构建“夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜读”六大特色场景,打造了“哏儿都美食夜市”“夜光分享会”“街头音乐会”“儿童趣乐园”“美好生活博物展”“相声艺术专场”“八分之七市集”等一系列特色主题活动,增加了七里地区的商业氛围,盘活了网信大厦内的闲置商业资源。其中:

“八分之七市集” 作为和悦汇市集品牌的首次亮相,汇集日本关东煮王、俄罗斯喀秋莎大列巴、印度那嘉咖喱、新疆和田味道等国际美食;

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■ “夜光分享会”不仅包括儿童营养学分享、美学分享、咖啡文化分享,还包括北欧旅行分享、土耳其摄影分享;

■ 为期五周的“哪吒体育节”,将体育活动结合到夜间经济发展中,进一步聚集了人气;

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图片来源:北方网

■ 星球灯光艺术节、草坪动态灯光秀、楼体灯饰画、东广场围挡亮化、集装箱舞台、街区投影灯等动态灯光画面展示“天津市花、海河、地标建筑”等元素。

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图片来源:天津交通广播

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图片来源:网信河西

据悉,在夜经济活动期间,天津中冶·和悦汇月均客流量由21万人次增加到63万人次,月均销售额由469万元增加到1537万元,实现翻两番。




16、长沙德思勤四季汇购物中心

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针对不同时段消费客群,24小时提供不同服务。白天可以享受购物、150家餐饮、影院、餐厅、真冰场、九大儿童主题等;夜晚有德思勤24小时书店、24小时海底捞、胡桃里、咖啡之翼、大斌家在内的多家夜生活品牌潮店。

其中,德思勤24小时书店打造集文化交流、创意展示、互动教育、金融对接等功能于一体的创新创业交流展示平台,创造出既具本地特色又具国际视野的文化景观,为城市带来健康、时尚的文化生活方式,构建长沙文化新地标。不间断提供集阅读、电影、音乐、美食、创意设计、艺术、展览于一体的文化大餐,一年客流超170万人次。

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图片来源:长沙德思勤四季汇购物中心







17、济南悦立方

悦立方处于济南老城核心商圈——洪楼商圈,以18-35岁群体为主要目标客群,主题定位为“24小时与年轻潮流”。街区汇聚创意零售、潮品尖货、买手店、特色餐吧、音乐咖啡、网红店、酒吧……通过延伸消费时间,营造一个从早到晚的24小时不间断的“逛吃”新空间。

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和普通的24小时营业不同,悦立方的“白加黑”全天消费,是更为独特的品牌迭代。白日的营业品牌和夜宵营业品牌相辅相成,既有同时营业的丰富,也有单独营业的特色。将营业时间扩展为24小时不打烊的“全天经济”,为济南年轻人打造的一条“24小时潮不落”街区。

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18、杭州西溪印象城

杭州西溪印象城B座场内拥有1600㎡的艺术剧场与400座的观众席及标准舞台,可与场外mini舞台及可变的观众席联动配合进行活动演出,使整场活动更立体丰满。另外,剧场还设有独立艺术教室、全落地玻璃窗,以及提供专属更衣室、茶歇区、储藏柜的VIP会员专区。

场内与场外构成多元艺术空间,集合时尚戏剧、高端音乐表演、儿童亲子剧等丰富的艺术内容,将购物中心变得更富于故事性与文化认同感。

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图片来源:杭州iKids

商场充分利用L2-3层退台景观优势打造,开辟夜宵主题街区“一样街”,为消费者打造的“深夜食堂”,针对年轻白领、大学生客群进行通宵营业。

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图片来源:印力集团




19、广州G5购物中心

具有80年历史的旧白云机场候机楼,在2010年曾被改造成为全球首个航空主题购物广场。这次紧抓夜经济的机遇,想要开启全新消费时代。G5相关负责人介绍,东广场夜间将陆续推出新颖有趣的演出与主题活动,吸引客流,并逐步延长营业时间。

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为助力 " 夜经济 ",5 号停机坪此前已将营业时间延至 24 时,跨年夜除布置数百只气势十足的高达 10 米的大红灯笼外,"2019 广州国际购物节暨全民夜间消费节 " 更在东广场开锣,不仅皇上皇、莲香楼、广州酒家、陶陶居、王老吉、宝生园等老字号悉数登场,更设立温暖有爱的扶贫摊位,英德红茶、藏香猪、黑皮甘蔗、腐竹等地方名产、返乡手信任君挑选,全场还有近二百家新奇有趣、目不暇接的文创展位,好比花市般热闹。

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“除了优惠活动的推出,业态的选择也非常重要。”G5相关负责人表示,5号停机坪酒吧街已经非常成熟,每晚吸引了众多喜爱夜生活的年轻消费群体。这次重点打造的夜间消费集聚区,则主要服务于忙碌的上班族,让他们不需请假,仍能在完成工作后,及时满足购物需求。“我们将逐渐延长营业时间,无论超市、家具、建材、体育用品、美发等,都能‘多等两小时’。场内外已有百余家新商户,兴奋地表达了合作意愿。”该人士表示。

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20、青岛协信星光里

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青岛协信·星光里不仅是一个集个性、艺术与场景融合的地标式商业街区,也是精英白领、时尚潮人的聚集地,打造岛城24小时不打烊的金家岭美食文娱基地与商务社交空间。众多知名品牌强势入驻,无论你是味蕾挑剔的吃货,争分夺秒的上班族,前卫时尚的潮流宠儿,还是力求实惠的家庭主妇,这里都能满足需求。

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星光里将南方的体验式街区商业模式引入青岛,2019年时尚休闲街区开街以来,星光里更是凭借音乐酒吧、时尚休闲业态聚集等特色,汇集了大量的人气客流。

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文章来源:和桥机构





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