秦淮·戏院里“燃爆”南京!高品质商业主题街区是如何聚财聚气?

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集装箱创新者 发表于 2021-4-25 21:24:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
“江南锦绣之邦、金陵风雅之薮”,桨声灯影里的十里秦淮,展现了南京这座城市数千年的文化底蕴和市井繁华。
缘起于金陵文化摇篮的秦淮·戏院里,用空间场景将人们拉回到千百年前,在清明小长假期间,项目还未正式开业,便已“燃爆”南京、人头攒动

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秦淮·戏院里——派沃设计


作为国内首个“沉浸式文商旅综合体”,在南京秦淮·戏院里,我们看到了以在地秦淮文化为依托,具有叙事感的商业景观和商业氛围。

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秦淮·戏院里——派沃设计


也见识到了商业主题场景的塑造为实体商业带来的话题、流量、人气和商业价值增量

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秦淮·戏院里——派沃设计


近年来,我们在商业地产行业切切实实地见证到了主题商业的强大吸引力,也见证到了商业主题街区的力量
为此,今天派小沃选取一些值得学习借鉴的主题商业打造,一起来看看商业主题街区“聚财又聚气”的巨大能量。

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秦淮·戏院里——派沃设计


01 洞悉优劣势的商业主题街区才能持续“火爆”
商业主题街区,作为主题和客群鲜明的体验街区空间,已然成为商业地产营造场景体验的有力手段
派沃设计携手秦淮·戏院里,打造的沉浸式文商旅综合体将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起,搭建具有强烈穿越感的奇幻大戏,为顾客带来了身临其境的奇幻体验。

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秦淮·戏院里——派沃设计


而一个主题商业,要想有灵魂、有血有肉,就需要从多方面、由内而外地进行规划和打造,洞悉优劣势是首要关键
过去几年,主题街区的出现与发展,使众多购物中心似乎看到了找寻差异化,提升体验感并兼顾收益的解决方案。

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商业主题街设计


但伴随而来的是五花八门的主题、风格同质、毫无美感和文化内涵的主题街区接踵而至。
同时,如何持续迭代、如何用场景氛围赋能商业氛围,将人流能否转化为客流,又是另一大问题。

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商业主题街设计


02 商业主题街区如何打造,才能“聚财又聚气”?
为此,今天我们分享几个高质主题商业案例,用以开拓商业空间设计者的设计思路。
西安大唐不夜城

无数人眼中,因为经济、气候和管理等因素,北方城市缺乏活力,尤其是代表活力的“夜经济”,但西安大唐不夜城翻越了这道山峰,成为为数不多的标杆。


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商业主题街设计


究其原因,大唐不夜城沉浸式的夜间场景在夜晚将“盛唐文化”和“西安的夜游文化”进行的现代演绎,让人们沉浸在盛唐文化氛围里。


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商业主题街设计


在业态布局上,大唐不夜城引进的小店经济更具城市特色,旨在打造“大唐制造”品牌。

加之,大型项目如大悦城、曲江芙蓉新天地、银泰城等,共同构建成了丰富商业氛围。

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商业主题街设计


上海长风大悦城
长风大悦城从目标客群需求出发,运用“她主题”,打造了上海首个艺术暖心商业主题街区“Queen’s Lane(女王小径)”。

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商业主题街设计


集合上海法租界的各类业态和网红爆品,通过艺术、音乐、文创、美体、轻食等业态,推动女性身体管理、形象管理和灵魂管理的全面提升,极致还原上海法租界小资情调。

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商业主题街设计


韩国One Mount
韩国One mount是京畿西北部地区的首个主题乐园,也是首尔西北部最大购物中心,通过以冰雪乐园、水上乐园、购物中心为核心载体的全新概念商业复合空间——“主题乐园+商业”模式红遍全球。

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商业主题街设计


365天每天下雪的冰雪乐园、18种游乐场所、9种滑道及多种家庭度假游乐设施的水上乐园设施,让主题乐园客群在游乐之余,具有大量的聚餐、社交和购物需求,商业消费潜力旺盛
商业复合空间中半敞开式的欧式风格商业街区,引入超200家人气主力店+各类特色品牌店,每年吸引千万海内外游客和消费者到访。

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商业主题街设计


乐园式的主题商业通过丰富的场景营造以及刺激好玩的体验项目,吸引大量人流聚集,庞大客流为商业的成功运营提供了强有力保证
而良好的商业配套可以大大延长访客在乐园的逗留时间,促进消费量,二者相辅相成促就良性共赢。

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商业主题街设计



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商业主题街设计


厦门云城万科里
厦门云城万科里是以集装箱“天空街区”为主题的街区,定位于项目半径2公里范围内的多所高校、近6万学生主力消费人群。
旨在打造一个集“学习缓行带+潮玩新街区+美好生活区”于一体的多业态复合型乐活街区。

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商业主题街设计


街头涂鸦、街头篮球、潮人街拍、社团聚餐等都是学生休闲生活中的组成元素。

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商业主题街设计


简单市集、周末音乐小剧场、街头潮文化、网红直播间、高校活动、家庭工坊、风味美食、精品生活等多重元素,共同构成了业态复合型的年轻潮流聚集地

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商业主题街设计


03 主题街区提升“内功”的三部曲
高品质的商业主题街区不仅能够给人以深刻印象,还能够刺激消费、促进营销因此,提升主题街区的“内功”可以从以下三步入手:
情感挖掘、设计赋能
人们对主题街区的喜欢和认可,在很大程度上是情绪或情感驱动的结果

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长春吾悦时光引擎主题街区设计



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长春吾悦时光引擎主题街区设计


因此需要把握顾客情感层面的挖掘,产生情感链接,从而让他们能发自内心的喜爱,产生持续的认可和归属。
而综合商业发展规律及“环境心理学”研究,商业街区的空间场景打造直接影响顾客的购物情绪。



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商业主题街设计


沉浸式乐园化
随着主题街区故事性与业态关联性不断提升,顾客对主题街区游逛与消费的一体性需求更强,整体体验感趋近于乐园化的感受。
实体商业可以通过主题景观、演艺内容、商户业态等业态场景的有机融合,营造出“人在戏中游”的沉浸氛围,打造全系列的娱乐、体验、消费环节,为顾客消费感受带来本质的改变。

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商业主题街设计


真正的IP化
对于行业来说,“IP”的概念已经渗入到了各行各业,实体商业也不例外,似乎已进入“无IP,不商业”的阶段。
未来主题街区能否实现与之相仿的故场景故事与街区产品双线发展,赋予文创零售、手作体验、主题餐饮及娱乐等更多商业消费,是真正IP化的关键,也是场景赋能商业的重要表现。

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商业主题街设计



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商业主题街设计


04 最后
近几年,无论是新开商业,还是调改项目,为了加强体验,各种创新事物频频出现,其中,主题街区受到各大开发商的青睐。
实践证明,主题街区带来的人流效应和场景打造是其他形式难以比拟的。
但选准了主题,瞄准了目标客户人群,只能算是完成了第一步。如何用叙事感的商业景观赋能商业价值,刺激消费、促进营销,实现商业价值增量,才是商业项目成功与否的重要突破。

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商业主题街设计


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