瞄准冰雪经济新商机,凯德购物中心加速焕新升级

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悟空 发表于 2021-5-26 07:29:20 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
2022年,北京将迎来冬奥会,这对于北京商业市场来说也是一个巨大机遇。记者从凯德集团(中国)华北区商业管理平台焕新战略发布会获悉,凯德在北京有8个商业项目,分别占据不同区位的各大商圈和交通枢纽位置。北京来福士中心、凯德MALL·西直门、凯德MALL·天宫院在地理位置上形成了直通冬奥场地和机场的“铁三角”,将探索冰雪经济的更多可能,通过聚焦首店经济、营造特色场景等举措加速升级,以更好的形象和体验迎接北京冬奥会。

“我们把凯德的冬奥战略定名为冬奥‘铁三角’。”凯德集团(中国)华北区董事总经理朱文环表示,北京来福士毗邻东直门交通枢纽,享受通往首都国际机场的交通便利;位于大兴区的凯德MALL·天宫院临近北京的“南大门”大兴国际机场;而凯德MALL·西直门毗邻北京北站,这里是京张高铁的始发站。朱文环认为,地理位置优势为购物中心带来了新商机,也对品牌升级提出了更高的要求。

据介绍,凯德MALL·西直门依托西直门地铁站的“地利”优势,年客流量超3000万人次。基于对消费群体和消费结构变化的洞察,凯德MALL·西直门自去年开始,启动了品牌焕新升级行动。2020年全年更新品牌46个,品牌焕新率达34%。眉州东坡小酒馆全国首家概念店、网红糕点铺“泸溪河”全国首家PRO店、主打一人食的日式“吾妻の燒肉”北京首店等陆续开业,有效激活了市场消费。

位于东直门的北京来福士则在线上线下融合发展方面效果突出。通过对租户入驻线上商城提供运营维护支持、紧抓直播和社群活动等措施,2021年第一季度,北京来福士实现线上销售额近340万元,其中3月单月销售额超过200万元,环比增长约61%。

据透露,在此基础上,凯德位于北京的八大商业体将形成品牌聚合力,聚焦“商业体+运动”特色主题,构筑冰雪经济互动平台。同时,结合原创IP活动,盘活资源开放合作,为消费者带来全新体验。

进入中国27年来,凯德见证了中国商业地产的发展变迁。2020年,突如其来的疫情给商业地产带来巨大冲击,凯德通过减租、帮助租户在线上销售、举办市集、发展夜经济等举措,有效缓解了疫情带来的负面影响。

“中国政府提出的‘双循环’战略将引发新一轮的消费升级,这将为商业地产的发展带来巨大机遇。”凯德集团中国商业管理首席执行官陈永明表示,“华北区是凯德重要的战略区域和业绩引擎,是集团购物中心数量最多的区域。今年恰好是凯德商业管理进入华北区的第15年,我们对北方市场充满信心,将长期深耕。”
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