从AR游戏到“潮百年”爆款,上海文创以浸润式情景体验赋能红色IP

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悟空 发表于 2021-6-15 21:48:20 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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乘坐“党史巴士”,车内讲解内容和车外景观“神同步”,游客在观光中更好地了解上海的初心故事;穿越到“时光宝盒”,年轻人有机会和电话另一端演员扮演的爱国人士“聊聊”使命与担当;打开龙华烈士陵园推出的增强现实(AR)游戏《龙潭英雄》,玩家在完成任务的过程中与革命先辈“并肩作战”……

这些可亲可感可互动的红色文创产品,以浸润式情景体验赋能红色IP,刷新了人们对于文创的传统印象。6月8日,第二届上海红色文化创意大赛在中共一大纪念馆揭晓,近4000件应征作品中脱颖而出的67件获奖作品,分别摘得红色文化创意产品设计、红色文旅线路设计和红色数字创意产品设计三大类多个奖项。这批产品凝结了各文化场馆、企业、高校、个人设计师的创意灵感,传递出党的诞生地的旺盛生命力,进一步拓宽了光荣之城的红色叙事,打响上海红色文化品牌。

凸显参与感和互动性,在潜移默化中学党史

今年是中国共产党成立100周年。相比第一届,本届红色文创产品呈现出设计内涵丰富、表现手法多样、产业化落地强等特点。无论是“学习四史——重走浦东开发开放之路”“乘地铁探寻大师的红色足迹”等特色线路,还是“剧本杀”《红色恋人》密室等,都凸显了参与感和互动性,让人们在潜移默化中学党史,汲取奋进力量。

龙华烈士纪念馆副馆长王海银谈到,馆方此前调研时发现,“感人”“沉浸感”是当代年轻人参观纪念馆时提及的高频元素。因此,十大数字文化创意产品之一的AR游戏《龙潭英雄》,正是由纪念地实景演化,故事基于研究人员发掘的史实,游戏玩家可通过“完成任务”方式了解龙华革命烈士纪念地从1870年到新时代所发生的演变,体验共产党人的不屈革命信念。

更多产品以数字创意和情景体验赋能红色IP。比如,“时光宝盒”万里巡展是大赛“数字文化体验样板间”之一,观众走进两个集装箱拼接成的宝盒,仿佛踏上“时光列车”,车窗外不断闪过百年光影;漫步100年前的候车大厅,参观者走进12座公用电话亭会听到铃声响起,接通后,传来演员扮演的李大钊等新文化运动先驱的铮铮誓言。

此外,《红色恋人》密室精心设计了“穿越”剧情——沃克博士为再次见到上世纪20年代在上海牺牲的共产党员女友之云,制造了一辆列车,玩家们坐车拿到“学生证”、换上学生服,帮助拯救之云。800平方米的空间里,重现渔阳里等红色地标,游戏中的报纸、信件、油灯等堪称“影视剧级”道具。工作人员还会组织玩家在复盘中重温党史。

贴合Z世代审美潮流,创意呈现上海红色文化底蕴

业内评价,多元化、潮流化的创意灵感,贴合了Z世代群体审美潮流,多角度展现了上海红色文化底蕴,也为文旅产业消费注入新活力。步入中共一大纪念馆内的文创商店,客流络绎不绝。其中,“潮百年”红色文创系列套装成为抢手“爆款”。“2020年运载火箭发射任务徽章”“一护百映文创雨伞”“三牛精神系列盲盒”等获奖产品也无不蕴含着设计师的匠心与巧思。

以一等奖红色文创产品《上海排头兵先行者》“蜡烛人物浮雕系列”为例,一支红色的香薰蜡烛,烛身浮雕的是解放上海的英雄群像。随着蜡烛燃去,会逐渐显露出藏在烛身中的上海建筑群雕塑。在设计师尹晓明看来,红色基因深深融入上海城市血脉,红烛燃尽一生,铸就的是城市的荣光,为新中国带来光明与希望。

去年6月,由市委宣传部、市委党史研究室、市教卫党委、市教委、市文旅局、市国资委、团市委、市社联、市文联、中共一大纪念馆主办,东方网承办的“红色力量 城市荣光”第二届上海红色文化创意大赛启动,共设九个分赛场,吸引了500余家企业和高校参与,征集作品近4000件,其中红色文化创意产品设计3200余件、红色文旅线路设计500余条、红色数字创意产品设计200余件。大赛有效促成红色文创成果转化落地以及多个跨界赋能的生动案例。颁奖仪式上,中共一大纪念馆分别与光明乳业股份有限公司、上海益民食品一厂有限公司、上海冠生园食品有限公司、市工艺品珠宝首饰进出口有限公司签约,未来将共同开发更多让人民群众喜闻乐见的“一大”IP红色文创产品。

作者:许旸

编辑:范菁
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